El Sindicato de Actores de Cine-Federación Estadounidense de Artistas de Radio y Televisión (SAG-AFTRA) ha firmado un acuerdo con la plataforma de talentos Narrativ, lo que permite que los actores de Hollywood puedan licenciar su voz a anunciantes mediante tecnología de inteligencia artificial (IA). Este convenio busca establecer un nuevo estándar para el uso ético de la IA, garantizando tanto la protección de la propiedad intelectual de los artistas como una compensación justa.
El acuerdo permitirá a los actores supervisar el uso de las réplicas de su voz generadas con IA, obligando a los anunciantes a proporcionar detalles del producto y un borrador del anuncio antes de su aprobación. Además, los actores podrán decidir si aceptan o rechazan cada oferta, con la posibilidad de fijar el precio de su participación. Cerca de 160,000 miembros del sindicato podrán beneficiarse de este pacto.
Otro punto clave del acuerdo es que si un intérprete decide retirarse de la plataforma, Narrativ deberá eliminar todas las réplicas de su voz y cualquier grabación utilizada para crearlas. Esto, según SAG-AFTRA, permitirá a los artistas mantener el control total sobre su marca personal mientras generan ingresos adicionales.
Por cada anuncio que utilice voces clonadas de sus miembros, se realizará una contribución al fondo de salud y jubilación del sindicato, fortaleciendo así la seguridad financiera a largo plazo de la organización.
Ben Gottdlener, cofundador de Narrativ, comentó que la IA representa una nueva frontera en la publicidad digital, proporcionando a los especialistas en marketing las herramientas necesarias para crear anuncios personalizados y efectivos. Gottdlener resaltó que el uso ético de la IA no sólo refuerza esta visión, sino que la hace sostenible y repetible al garantizar el consentimiento y una compensación justa para todos los involucrados.
El Contexto de Hollywood y la IA
Este acuerdo llega en un momento crucial para Hollywood, donde el uso de IA ha sido un tema polémico. El SAG-AFTRA protagonizó una huelga histórica el año pasado, exigiendo mejores compensaciones y una revisión del uso de IA en la producción. La huelga concluyó en noviembre con un acuerdo que protege a los actores del uso no consensuado de réplicas digitales de ellos o sus voces.
La preocupación por la IA se intensificó tras la denuncia de Scarlett Johansson contra OpenAI por el uso no autorizado de su voz en un modelo de IA. Esta situación ha impulsado al Congreso de Estados Unidos a considerar el proyecto de ley No Fakes Act, que busca otorgar a los individuos derechos sobre su voz e imagen, ilegalizando su uso en IA sin permiso. El SAG-AFTRA, junto con otras importantes organizaciones de la industria, apoya esta iniciativa.
